Mini-MBA
УПРАВЛЕНИЕ ЦИФРОВЫМ МАРКЕТИНГОМ

Тренинг «Командообразование»: знакомство со слушателями в группе, определение запросов на процесс обучения, постановка целей.

Горина Юлия Михайловна — собственник консалтингового образовательного агентства «Югора», Executive Coach ICF, ICU, бизнес-тренер по управленческим навыкам.

Что такое проект, управление проектом, команда и руководитель проекта, планирование проекта и рабочие инструменты для этого, формулировка KPI, выбор метрик, бюджетирование проекта, проработка рисков, построение диаграммы Ганта, этапы проекта и реперные точки; запуск и мониторинг хода проекта, работа с реальностью, управление рисками, работа с командой, отчетность по проекту.

Москвин Дмитрий — кандидат экономических наук, директор, бизнес-тренер, ООО «Мастер-Класс» (Центр делового обучения).

Роль маркетинга в условиях стратегических изменений. Стратегический маркетинг и стратегии роста компаний. Стратегии рыночного поведения торгового предприятия. Стратегии конкурентного поведения. Стратегии комплекса маркетинга торговых предприятий. Товарно-ассортиментные стратегии. Стратегии комплекса маркетинга торговых предприятий. Ценовая стратегия. Стратегии комплекса маркетинга торговых предприятий. Стратегии в области организации каналов продаж. Стратегии комплекса маркетинга торговых предприятий. Стратегии продвижения в сфере торговли. Стратегический брендинг. Планирование и реализация маркетинговых стратегий.

Шавнев Андрей — руководитель коммуникационного направления в Greenway Global, Директор по маркетингу Exely, обладатель премии «Серебряный лучник. Сибирь» в номинации «Маркетинговые коммуникации», спикер конференций по маркетингу.

Исследование рынка. Исследование конкурентов. SWOT анализ. Исследование аудитории. Customer Journey Map (карта пути клиента). JTBD

Куропятник Анна — управляющий партнер брендингового агентства UNTWIST, спикер конференций по маркетингу и личному бренду.

Типирование заказчика, клиентов для эффективной коммуникации. Определение Целевой Аудитории - составление текста и визуала для неё. Как увеличить продажи одного продукта, создав разную упаковку на разные типы людей. Определение мотивации, как и почему покупают разные типы людей. Практика - типирование клиентов, определение, на что делать упор в продвижении конкретного продукта. Разбор кейсов.

Бондаренко Дмитрий — профайлер практик, собственник IT компании CloudsGS по аренде серверов для 1С и нейросетей, резидент бизнес-клуба Крона.

Разработка платформы бренда. Концепция, продукт и его ценность, место, сервис. ДНК бренда – архетип, миссия, ценности, характер, интонация бренда (ToV), преимущества бренда. Брендбук, гайдлайны, типографика, айдентика и стилеобразующие элементы бренда. Бренд-дизайн

Куропятник Анна — управляющий партнер брендингового агентства UNTWIST, спикер конференций по маркетингу и личному бренду.

Понятие потребительского опыта в структуре маркетинга. Концепция CJM в управлении маркетингом. Аналитика потребительского поведения и использование данных о потребителях для формирования потребительского опыта. Потребительское поведение в рекламе и продажах. Отличия потребительского поведения в B2B и B2C. Разработка стандартов сервиса на основе данных потребительского поведения. «Сервисный квадрат» как инструмент для изменения потребительского поведения.

Шавнев Андрей — руководитель коммуникационного направления в Greenway Global, Директор по маркетингу Exely, обладатель премии «Серебряный лучник. Сибирь» в номинации «Маркетинговые коммуникации», спикер конференций по маркетингу.

Привлечение Seo трафика. Медийная реклама. Формирование спроса на рынке. Контекстная реклама. Работа со сформированным спросом и горячим трафиком. Таргетированная реклама. Работа с теплым и холодным трафиком. Веб-аналитика. Определение KPI для рекламных кампаний. Анализ эффективности онлайн продвижения. Интеграция инструментов интернет-маркетинга в единую стратегию для достижения поставленных KPI.

Сотников Виктор — директор маркетингового агентства «STARK» маркетолог, эксперт в области управления маркетингом и автоматизации продаж.

Текст как основа коммуникации. Логика и структура текста, соответствие целевым аудиториям. Тексты в СМИ, SMM, рекламе – отличительные факторы. Грамотность и стиль, канцеляризмы. Общие принципы редактуры и корректуры. Формулы продающих заголовков, текстов.

Дрылева Анна — сооснователь компании "Дзынь", PR-директор отделения пластической хирургии "Олимп Здоровья". Соорганизатор Федеральной программы для развития локальных товаропроизводителей "Маркетинг и сбыт".Соавтор книги известного спикера по маркетингу и личному бренду.

Роль и задачи сайта в современном маркетинге. Как понять какой сайт нужен и нужен ли вообще. Кто должен делать: inhouse или агентство, на что обращать внимание. Что делать, чтобы сайт «жил» долго, главные этапы разработки. Как посетителей приблизить к покупателям. Как провести «черную пятницу» и не облажаться. Быстрый тест гипотез, no code подход. SEO продвижение.

Петров Роман — директор и учредитель компании ITConstruct.

Основы контекстной рекламы. Экосистема Яндекса: воронка продаж в контекстной рекламе, расчёт максимальной стоимости клика и бюджета рекламной кампании, принципы медиапланирования в контекстной рекламе. Принципы написания рекламных объявлений. Сбор семантики для поисковой рекламы. Морфология, операторы, минус-слова. Методология сбора семантики: работа с базисами, автоматизация сбора, разные типы семантических ядер. Контекстная реклама в Яндекс.Директ. Создание объявлений, UTM-метки, настройки, цели, группировки, сегменты и основные отчеты в Яндекс.Метрике. Реклама в РСЯ, ретаргетинг и Яндекс.Аудитории. Ключевые KPI специалиста по контекстной рекламе, планирование работы по сопровождению и оптимизации рекламных кампаний. Полезные сервисы.

Евдокименко Константин — основатель и владелец Plus1Digital Agency, интернет маркетолог, опыт работы с 2006 года, член Опора России, преподаватель Geek Brains, НГУ, РАНХиГС, Университет Синергия (г.Москва), эксперт WorldSkills Russia.

ВКонтакте для бизнеса.Построение продающего бизнес-сообщества. Структура. Методы продвижения. Внедрение бизнес-сообщества ВКонтакте в общее интернет-продвижение компании.Таргетированная реклама ВКонтакте: старый кабинет ВК и новый кабинет VK Ads. Посевы ВКонтакте через Маркет.Платформу. Работа с блогерами напрямую и через платформу VK AdBlogger. Структура комплексного интернет-продвижения в экосистеме MAIL* *ВКонтакте входит в эту сеть

Сизых Олеся — стратегический интернет-маркетолог, основатель агентства интернет-маркетинга «Маркетолог Сизых», предприниматель, эксперт по маркировке интернет-рекламы, подрядчик по таргету и эксперт по оказанию digital-услуг центра «Мой бизнес» Новосибирск, спикер профильных конференций.

Создание канала. Типы контента. Принципы контент-прогрева. Эфиры в МАКС. Способы продвижения в МАКС. Проверка каналов на эффективность размещения рекламы в них, на накрутку ботов.

Сизых Олеся – стратегический интернет-маркетолог, основатель агентства интернет-маркетинга «Маркетолог Сизых», предприниматель, эксперт по маркировке интернет-рекламы, подрядчик по таргету и эксперт по оказанию digital-услуг центра «Мой бизнес» Новосибирск, спикер профильных конференций.

Модель продаж AIDA, принципы работы с холодной и теплой аудиторией. Продуктовая линейка. Планирование воронок продаж. Создание чат-ботов.

Сизых Олеся – стратегический интернет-маркетолог, основатель агентства интернет-маркетинга «Маркетолог Сизых», предприниматель, эксперт по маркировке интернет-рекламы, подрядчик по таргету и эксперт по оказанию digital-услуг центра «Мой бизнес» Новосибирск, спикер профильных конференций.

Создание канала, оформление, загрузка видео. Правила монтажа коротких и длинных видео. Правила описания, которое продвигает.

Редькин Антон — сооснователь компании по проведению Бизнес Игр в Сибири, член Общероссийской общественной организации Опора России, амбассадор образовательной Академии SoulMate, блогер, резидент продюссерского блогерского центра Insight People.

Площадки для вебинаров.Технологии проведения.

Куропятник Анна — управляющий партнер брендингового агентства UNTWIST, спикер конференций по маркетингу и личному бренду.

ChatCPT, Midjourney. QR-код, Цифровой аватар, Музыка, песни, Цифровая фотосессия, Креативный контент.

Матющенко Дмитрий — управляющий партнёр и совладелец студии брендинга S.More, владелец видеопродакшна Talk, совладелец сервиса по ремонту и восстановления обуви PARABOOTS.

Куропятник Анна — управляющий партнер брендингового агентства UNTWIST, спикер конференций по маркетингу и личному бренду.

Способы продвижения через лидеров мнений. Виды инфлюенсеров. Правила, аналитика, показатели эффективности, варианты взаимодействия. Отчетность.

Куропятник Анна — управляющий партнер брендингового агентства UNTWIST, спикер конференций по маркетингу и личному бренду.

Разработка PR стратегии под бизнес-задачи компании. Актуальные инструменты PR. Форматы работы со СМИ (пресс-релизы, спецпроекты, пресс-мероприятия). Подбор релевантных СМИ, особенности коммуникаций с журналистами. Поиск и создание инфоповодов. Написание PR-текстов (пресс-релизы, интервью, экспертные колонки и комментарии). Планирование бюджета PR-кампании. KPI и оценка эффективности PR-коммуникаций.

Дрылева Анна — сооснователь компании "Дзынь", PR-директор отделения пластической хирургии "Олимп Здоровья". Соорганизатор Федеральной программы для развития локальных товаропроизводителей "Маркетинг и сбыт".Соавтор книги известного спикера по маркетингу и личному бренду.

Что такое SERM и его место в системе digital-маркетинга. Работа с отзывами на разных площадках. Работа с аналитикой. Разбор самых популярных площадок с отзывами. Как подобрать агентство для работы с SERM. Как продвигать бренд с помощью технологий SERM. Стратегия и тактика работы с SERM. Значимость копирайтинга при работе с репутацией в сети.

Чубаев Александр – управляющий партнер компании «Everest-Marketing», интернет-маркетолог.

Виды креативных коммуникаций. Технологии креатива. Теория креативных коммуникаций: история развития, экономика впечатлений и эмбиент маркетинг, виды и инструменты, практика применения, определение ЦА, эпатаж и уместность, медийное продвижение, KPI, организация. Креативная практика: взаимодействие с креатором, снятие брифа, постановка ТЗ, поиск инсайтов, структурный подход к креативу, креативные методики, приземление идеи на продукт, практика.

Куропятник Анна — управляющий партнер брендингового агентства UNTWIST, спикер конференций по маркетингу и личному бренду.

Маркетплейс как дополнительный канал продаж или отдельное направление бизнеса. Виды маркетплейсов. Регистрация на платформах. Упаковка товаров согласно требованиям платформы. Оформление карточек. Фото контент и продающее описание. Ценообразование. Маркировка и сертификация. Склады, доставка, хранение. Остатки товаров, ликвидность. Аналитика и софт. Работа с аккаунтом. Продвижение ассортимента, рейтинг товара, работа с отзывами.

Холодова Светлана – практикующий специалист по работе с маркетплейсами Wildberries, OZON.

Маркировка интернет-рекламы на примере ОРД ВКонтакте: обзор закона, практическое применение (регистрация кабинета, пошаговая инструкция, отчетность). Схема формирования и внедрения маркировки интернет-рекламы для разных ниш бизнеса. Практика штрафов за нарушение законодательства о маркировке интернет-рекламы и подробный чек-лист «как делегировать маркировку интернет-рекламы». Минусы и плюсы автоматической маркировки рекламы ВКонтакте.

Сизых Олеся – стратегический интернет-маркетолог, основатель агентства интернет-маркетинга «Маркетолог Сизых», предприниматель, эксперт по маркировке интернет-рекламы, подрядчик по таргету и эксперт по оказанию digital-услуг центра «Мой бизнес» Новосибирск, спикер профильных конференций.